温州文旅局长：要学会用“顶流”“爆款”理念与年青群体对话

　　中国青年报客户端讯（中青报•中青网记者 李剑平）“对于‘温州’两个字，很多人不陌生。然而，对于温州旅游，大众的熟悉度并不高。”近日，在浙江省文化和旅游厅指导、温州市人民政府主办的2023携程中国（温州）旅行者大会上，温州市文化广电旅游局党组书记、局长朱云华解读当前文旅复苏的契机时说。

　　事实上，温州既有雁荡山、楠溪江，也有永嘉太守谢灵运寄情山水等故事，如何更好发挥山水、人文资源优势，做好温州旅游？朱云华认为，温州文旅必须学会用“顶流”“爆款”理念与年轻群体对话，扩大朋友圈；加大与国内头部文旅企业合作温州自驾游，推动温州文旅顶层设计、生态产业、品牌传播等方面的优化升级。

　　温州市文化广电旅游局党组书记、局长朱云华解读当前文旅复苏的契机。杨展望/摄

　　朱云华提到，文旅发展要坚持项目为王理念，紧盯头部企业，以优质的资源招引优质的项目。在她看来，当前文旅行业创新的文化传播需要通过旅行产品、内容等方式呈现给用户。温州也在不断深挖千年文脉，发挥瓯越文化、海丝文化的价值优势，打造各具特色的文旅新场景、新空间。通过传统文化、民俗风情与年轻群体的“破圈”对话，让“千年商港”和“温润之州”的符号在中国旅行者群体，尤其是00后年轻群体中广受欢迎。比如，深度挖掘“920就爱你温州”自驾游、塘河夜画、瓯地美宿—侨家乐、青灯市集等现有特色文旅IP的内涵和外延，还将重点打造一系列宋韵瓯戏品牌。

　　朱云华也提到，温州在文旅品牌营销方面还有很大进步空间，不仅要加强线下各方面合作，还需要更多地借助互联网营销，通过顶流平台赋能温州线上营销推介和文旅IP打造，吸引海内外更多游客来温州做客体验，也招引更多全国头部资源来温州“挖矿寻宝”，真正实现“温州有戏”。此外，面向全球游客讲好温州故事，构建覆盖全国、连接世界的文化交流传播网络，进一步做大温州文旅“朋友圈”。